En ce moment, les Parisiens qui prennent le métro peuvent croiser deux campagnes qui sortent un peu du lot (du moins visuellement).
1 – Aujourd’hui je l’ai fait pour ING DIRECT
La première est un teasing assez massif qui présente des visages radieux et annoncent tous la même chose : « Aujourd’hui je l’ai fait ».
Cette phrase est accompagnée sur plusieurs visuels de sous-entendus plutôt coquins (Aujourd’hui je l’ai fait pour de l’argent / Aujourd’hui je l’ai fait et j’y pense encore / Aujourd’hui je l’ai fait et c’était très fort….) pour brouiller nos pauvres cerveaux endormis.
Mais c’était mal connaître les amis de Minutebuzz qui ont mené une jolie enquête et ont rapidement découvert l’annonceur : ING Direct.
Si un doute subsistait (mais il doit être très faible car les couleurs des affiches rappellent le logo), voir ce lien qui héberge carrément les images de la campagne sur le nom de domaine ING Direct…
Maintenant, reste la question du reveal. Nouveau produit bancaire ? Facture en ligne ? Sur-promesse publicitaire :) ?
EDIT 06/03/10
Je viens tomber sur le spot de révélation sur Dailymotion. Il s’agit simplement de « passer à la banque en ligne ».
2 – Guerilla Nissan Qashqai / Paint
Ce matin, mes yeux mi-clos ont été captés par des couleurs étrangement placées sur les quais de la ligne 9.
Il s’agit d’un dispositif pour le Nissan Qashqai, composé d’une affiche tout ce qu’il y a de normal et dont la création présente des taches de couleurs… et de dizaines de vraies taches de couleurs placées partout sur les quais et renvoyant visuellement vers l’affiche.
Je vous ai fait pris une photo sur le vif, ça donne une première idée même si c’est beaucoup plus large.
EDIT 06/03/10 : j’ai repris 3 photos rapido :)
Pour information, il s’agit de la déclinaison d’une campagne internationale lancée peu avant le salon de l’automobile de Genève.
Gérée par TBWA, elle comprend un teaser TV…
… et elle a vu une première déclinaison Guerilla comme le montre ces images prises près de Chalk Farm, à Londres.
L’idée ici étant de rappeler que le 4×4 de Nissan franchit tous les obstacles (même les autres voitures) et de faire un lien avec le nouveau spot TV.
Via JeDBlogk, moi-même, MasterCom, MinuteBuzz, Melty.fr, et Millward Brown sur Twitter pour la dernière photo de la campagne ING.
Tags: ambient, automobile, guerilla, ING Direct, métro, Nissan, qashqai, TBWA, teasing
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Nickel l’opé Nissan dans le metro, bien dans l’ambiance de la campagne UK (ils ont aussi fait un énorme billboard à Londres)
@Clément: Je viens de voir que tu avais fait un article dessus, je balance le lien pour toi !
http://quietglover.com/2010/03/03/nissan-urban-proof/
Nouvelle image de l’ambiant à Londres : http://www.flickr.com/photos/89921956@N00/4407675291/sizes/o/
Pas mal pour le métro, je vais essayer de prendre d’autres photos ce soir !
[...] enquêteurs sont le publigeekaire, minutebuzz ou melty Taggé comme: 8 mars, aujourdhuijelaifait, et c'était très bon, ing [...]
@Pierre: J’ai failli faire demi-tour ce matin pour reprendre des tofs :) Et merci pour la nouvelle image de Londres !
[...] : Publigeekaire [...]
Question intéressante en commentaire de la première photo :
http://publigeekaire.com/2010/03/aujourdhui-je-lai-fait-pour-ing-direct-et-ambient-nissan-qashqai-dans-le-metro-parisien/nissan-qashqai-metro-paris/comment-page-1/
[...] me signale dans l’oreillette que Minute Buzz et Le Publigeekaire ont trouvé l’annonceur caché ! ING Direct ? Je vous laisse [...]
« je l’ai fait » = vieille blague graveleuse bien franchouillarde, non? sinon Nissan c’est très spectaculaire mais c’est un mélange de Sony Bravia : http://coulure.free.fr/blog/index.php/2008/11/28/marketingpub-jen-ai-reve-sony-la-fait/ et de guerrillas déjà existantes : http://coulure.free.fr/blog/index.php/2008/11/20/marketinginstallation-la-vie-en-jaune/
…dont vous pourrez revoir la plupart sur ce site dédié aux explosions de peinture et aux coulures en tout genre (c’est dire) : http://coulure.free.fr/blog/
@Joelapompe: Hey Joe ! Yep, pour Bravia, on en a parlé sur cette vidéo ce matin : http://publigeekaire.com/2010/03/nouvelle-pub-tv-nissan-qashqai-artistic-paintball-peinture/
…. même si le lien n’est pas forcément aussi clair pour moi (Sony était elle la première marque à utiliser toutes ces couleurs ? Bon, c’est peut être la première à l’avoir dit aussi fort).
Jolis exemples en tous cas, ta culture publicitaire te fait honneur ! Et merci pour ce nouveau blog que je ne connaissais pas et que je vais fouiller un peu…
[...] campagne fait l’objet de Street Marketing remarqué dans le métro parisien (merci @publigeekaire pour la photo que j’ai empruntée), où la peinture n’a su éviter ni [...]
@Joelapompe: Maintenant quand on me dira Bravia, je répondrai Honda : http://www.culturepub.fr/videos/honda-hr-v-gouaches
sur la ligne 9, Nissan a investi la station fantôme entre répu et strabourg st denis. c’est énorme!!!! il y a des voitures sur le quai et des « tâches » de peinture sur les murs!
@Géraldine : oui, je l’ai vu ce matin et partagé sur Twitter. Au début, je n’avais capté que les tâches phosphorescentes et on m’a parlé des voitures ! Merci de remonter l’info :)
[...] a éclaboussé le métro parisien avec son opération remarquable pour la citadine Qashqaï. L’opération atteint son apogée [...]
[...] (photographies prisent par Publigeekaire) [...]
J’ai commencé un nouveau post sans avoir lu les comments… et en effet , on est dans la replique Bravia pour la partie video !
[...] en recouvrant les stations de fausses taches de peintures. Photos prises par Publigeekaire dans les stations de [...]
[...] déformé (via) [...]