La marque Diesel sort une nouvelle campagne publicitaire développée par l’agence Anomaly London.
Caractérisée par un retour au second degré, son concept « Be Stupid » entend encourager le public à faire fi des rabat-joies et à oser prendre des risques.
Plus de 25 visuels ont été produits à Los Angeles par Melodie Mc Daniel, Kristin Vicari et Chris Buck, et seront révélés en février après un mois de teasing (affiches, presse, street marketing…).
Comme le précise CBNews, cette philosophie sera relayée par un affichage national, de la presse et du digital.
A l’intérieur de cette campagne, Diesel utilise notamment le mot Smart comme une métaphore de ce que l’on attend de vous. Être smart peut sembler sécurisant, mais nous savons tout que le monde dans lequel on vit ne l’est pas du tout : catastrophes naturelles, crise économique, menaces terroristes, incertitudes quant à l’avenir.
Par rapport à ça, deux solutions : soit on fait des plans pour demain en essayant d’éviter les aléas, soit on s’ancre dans le passé. Diesel propose une autre voie, celle d’une saine stupidité et de l’insouciance.
Voici une partie des visuels qui ont notamment été affichés dans la station de métro de Times Square à New York ou diffusés en presse.
A noter également que cette campagne a débuté en france avec un spot qui explique en long et en large la philosophie du Be Stupid (diffusion web et sur les médias sociaux).
Source ici et ici + CBNews.
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L’ennui que j’ai avec ce genre de campagne, c’est que je ne vois pas en quoi le message « Be Stupid » va apporter quelque chose à la marque.
A moins que l’on ait une volonté au marketing de rajeunir la clientèle, et de viser la jeunesse folle et insouciante.
Excellent! Je l’ai Stumblé… Tu devrais avoir quelques visites ;)
La strat’ est marrante et originale… ce qui rend les créas d’autant plus déceptives, elles n’ont rien de marrantes ou d’originales, le décalage initié par le concept est mal utilisé.
Dommage…
Plutot smart comme campagne. Enfin, stupide. Enfin, je critique pas, c’est smart.
Clairement, j’adore ce message fêtant l’hédonisme et l’instinct … qui me rappelle un peu We Are Animals du concurrent.
Non ?
[...] ! (Pour en découvrir d’autres visuels, allez sur l’excellent blog du publigeekaire en cliquant ici) . En opposant l’attitude « stupid » à l’attitude « smart », [...]
Force est de remarquer que cette campagne va merveilleusement bien dans le sens des médias. Le futur me semble de plus en plus génial.
[...] le cadre de la campagne « Be stupid », lancer un concours communautaire de partage des vidéos les plus stupides possibles tournées par [...]
Be Stupid sort du commun j ai trouvé un site sympa qui a recu la nvlle collection pour ceux qui sont interressé
http://www.leshopparis.com/
Bonjour,
la réponse à la campagne Diesel est arrivée sur:
http://www.fourdotz.com
grâce aux happy few.
je les ai également trouvés sur facebook:
http://www.facebook.com/pages/HAPPY-FEW/336396260324?ref=ts
Cordialement.
[...] that is everything but stupid (to see other campaign visuals go to the amazing publigeekaire blog, here). By opposing a “stupid” attitude to a “smart” one, Diesel opposes the right brain to the [...]
[...] Publigeek Aire Deixe um [...]
Ces pubs sont tellement marrantes !! Les photos sont amusantes
C’est bien du Diesel tout craché ;)
BE STUPID. –’