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Adidas et l’offensive geek – Des sneakers Star Wars à la réalité augmentée


Adidas semble avoir reniflé le bon filon de la cible geek, comme le prouvent les deux actualités ci-après.

1 – La collection Adidas Star Wars 2010

Tout d’abord (et vous le savez sûrement déjà), la marque va lancer le 7 janvier prochain une collection spéciale « Star Wars » qui est je dois dire plutôt réussie (= qu’on peut porter en dehors des conventions Star Wars). Je ne vais pas tout vous montrer (mais si vous insistez, rendez-vous ici par exemple), mais sachez que je pose une option sur les modèles Luke Skywalker
Adidas - Sneakers Star Wars - Luke Skywalker

…AT -AT… (AT-AT signifiant All Terrain Armored Transport)
Adidas - Sneakers Star Wars - AT-AT

et X-Wing.
Adidas - Sneakers Star Wars - X-Wing

Evidémment, cette nouvelle n’a pas laissé de marbre une bonne partie de la blogosphère (ni leurs sympathiques lecteurs dont vous faites partie), et nombreux sont ceux qui attendent de pouvoir voir ces objets collector (et de connaître leurs prix…).

D’ici-là, il est toujours possible de naviguer sur le joli site « Death Star » dédié à l’événement.

Ce mouvement d’Adidas n’est pas anodin, et quitte à me répéter, il confirme la tendance de fond qui veut faire des geeks une cible à part entière des stratégies marketing, les transformant en quelque sorte en « nouveaux gays de la publicité » (à savoir un public plutôt pointu qui n’hésite pas à mettre les moyens pour s’offrir ce qu’il aime).

Source – Mail Agence.

2 – L’Univers Adidas en réalité augmentée

J’avais déjà parlé il y a peu d’une utilisation de la réalité augmentée par Adidas avec l’opération Adidas Teamgeist.

Mais le projet qui suit va encore un peu plus loin puisque nous parlons de tout un monde virtuel en 3D, dédié à la marque, auquel on accède grâce à 5 paires de sneakers pour hommes et à la réalité augmentée.

Adidas et la réalité augmentée

Pour cela, les clients devront se rendre sur le site Adidas, brancher leur webcam puis présenter leur chaussure dont la languette présentera un code spécial. Le monde virtuel apparaîtra ensuite et ils pourront y naviguer en utilisant leur sneaker.

Comme vous pouvez le voir sur l’image ci-dessus, on retrouve une référence au projet Star Wars, mais ce n’est pas tout. Dans les mois qui arrivent, Adidas va dévoiler 3 jeux en réalité augmentée développés par la société XForm.

Les sneakers y serviront de manettes (je suis curieux du résultat) pour contrôler un skateboard dans les rues du monde virtuel, pour piloter dans un jeu façon Guerre des Etoiles, ou pour participer à un jeu musical.

Ces chaussures seront disponibles à partir de février et coûteront de 65$ à 95$ (je ne sais pas encore quand c’est prévu en France).

Nous sommes ici plus dans l’outil marketing que dans une application utile pour la vie de tous les jours. Il n’en reste pas moins que les exemples d’utilisation d’un produit physique comme marqueur de réalité augmentée ne sont pas encore légion (un autre récent : Coca-Cola Zero et Avatar) et qu’ils méritent d’être notés de par la nouvelle proximité qu’ils créent avec le consommateur.

Source : Wired.

by Le Publigeekaire // Geek, Publicité, Réalité Augmentée

5 Réponses à Adidas et l’offensive geek – Des sneakers Star Wars à la réalité augmentée

  1. MLB

    Les skywalker sont pour moi!

  2. Pingback: Fashion and geek « Funlan.net

  3. Pingback: Star Wars version Adidas Originals pour la coupe du monde de Football Fifa 2010 | Le Publigeekaire

  4. Pingback: FFD » Blog Archive » Adidas originals

  5. Pingback: Realite augmentee by corasmile - Pearltrees

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