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Avez-vous la bonne ou la mauvaise banane ?


D’habitude, je ne suis pas du genre à m’extasier sur une banane, mais il faut avouer que les efforts menés par la marque Chiquita sont vraiment à saluer.

La mauvaise banane

Car comment faire de la communication créative sur un fruit très connu et devenu banal ? En France, on a par exemple tenté de lui écrire des chansons (mais je ne suis pas très convaincu).

Ici, la banane prend vie, et devient le personnage principal et déjanté de la communication qui lui est dédiée. Au centre de tout, la bataille contre les « mauvaises bananes » qui ne sont bien sûr pas des Chiquita.

Commençons par une vidéo qui m’a fait beaucoup rire.

Au delà de l’aspect humoristique, on remarquera qu’elle n’est pas fortement brandée, et je trouve qu’elle donne de fait très envie de la partager.

En parallèle, on découvre un dispositif complet et intéressant, tel qu’un compte Twitter apparemment assez actif, une page Facebook avec 3000 fans, une chaîne youtube bien fournie, et bien sûr un mini-site dédié.

Ce dernier propose des contenus très riches tels que…

Une partie Cinéma, le “Banana-Plex” où l’on peut suivre les aventures des bonnes et des mauvaises bananes.
Banana Plex

Une partie générateur de stickers (ceux qu’on retrouve sur les bananes Chiquita) où on vous invite à partager vos créations sur les réseaux sociaux et à les soumettre à un vote
Les stickers personnalisés Chiquita

Une partie jeu de combat entre bonnes et mauvaises bananes (Eat a Chiquita Boogie Battle)
Eat a Chiquita Boogie Battle

Une partie où il est possible de customiser des photos personnelles avec les éléments du site, puis de les partager et de les soumettre aux votes.
Galerie Photo

Et last but not least, il y a également la possibilité pour le visiteur de débloquer des parties secrètes dans le site lui permettant de gagner des packs de stickers inédits, de jouer à des niveaux cachés dans le jeu, ou encore de visionner des vidéos cachées.

Je n’ai donc qu’un mot. Bravo !

Source.

by Le Publigeekaire // Candies, Publicité

8 Réponses à Avez-vous la bonne ou la mauvaise banane ?

  1. Philippe DUPUIS aka WEBENTERTAINER

    Très belle campagne en effet : on est loin des habituelles campagnes très caricaturales sur la banane de Guadeloupe !

    La mauvaise banane me fait penser au personnage Orangina Rouge « Pourquoi est-il si méchant ? Parce que !!! »

    Par ailleurs, hormis le film, il est intéressant de voir les efforts faits pour créer un contenu riche afin de créer, animer et fidéliser une communauté de fans…de la banane CHIQUITA.

    Un très beau travail censé créer de la préférence de marque :-)

  2. Le Publigeekaire

    @Philippe DUPUIS aka WEBENTERTAINER: Hé hé, excellente comparaison avec Orangina Rouge, c’est vrai que si ces deux là s’associaient, ils pourraient potentiellement conquérir le monde !

  3. Philippe DUPUIS aka WEBENTERTAINER

    Orangina à la banane, ça existe ?

  4. Le Publigeekaire

    @Philippe DUPUIS aka WEBENTERTAINER: Je me suis posé la même question en écrivant le commentaire. A mon avis, ce serait moyen (partant du principe qu’orangina garde la pulpe d’orange, il y aurait donc probablement des morceaux de banane dans l’Orangina Banane, qui devrait d’ailleurs s’appeler du Bananina :)).

  5. Philippe DUPUIS aka WEBENTERTAINER

    :-)

  6. MLB

    Ca va les gars, on vous dérange pas trop?

    :)

    Bon bah une fois de plus un très bon article du publigeekaire.

    Tu m’as bien fait marrer!

  7. Le Publigeekaire

    @MLB: A la vérité tu fais plaisir, merci !

  8. Jerome Sutter

    Excellente campagne avec un mix hotsite + twitter + facebook particulièrement réussi. Très bonne trouvaille!

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