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Dans la publicité – OPUS 5 – la pub qui parle de la pub pour faire de la pub


Logiquement, après avoir lu ce titre, vous êtes proches de la rupture d’anévrisme.

Et c’est bien dommage car nous allons parler de ces quelques publicités où les agences décident de se mettre en scène pour faire la promotion d’un produit.

Souvent faits avec humour et jouant sur les fantasmes qui peuvent entourer le secteur de la publicité (merci au livre et au film 99 francs), ces spots prêtent à sourire pour ceux dont c’est le métier. Autant parce qu’ils savent que ce n’est pas tout à fait vrai que parce qu’ils savent que ce n’est pas tout à fait faux.

Focus sur 3 exemples où l’on montre l’envers du décor au spectateur.

1 – Neuf Box

Avant que Neuf se fasse racheter par SFR, nous avons eu droit à un florilège d’excellentes pubs réalisées par l’Agence V.

La plus connue est probablement celle pour l’option « Musique Illimitée », où le client et l’agence échangent exclusivement en utilisant des noms de groupes.

Un gros concept qui donnera un gros carton.

Le principe a ensuite été décliné sur de nombreux spots, comme celui-ci nous présentant une blonde à cheval dont le seul intérêt est d’être une blonde à cheval (et il en faut).

2 – Le moustique de chez Renault

Deuxième exemple réalisé pour la Peugeot 407 SW.

Ici, on voit un packshot (= le produit mis en majesté) assez traditionnel, sauf qu’on présente une pseudo séance de studio vidéo pendant laquelle l’Agence demande des modifs en direct.

Un moustique ? On l’enlève. Un problème de vêtements ? On retouche.

En réalité, ces modifications ne se font pas aussi simplement et coûtent beaucoup d’argent.

Tout cela fait d’ailleurs écho au récent projet de loi visant à apposer la mention « photo retouchée » sur tous les visuels publicitaires.

3 – Quilmes : « Hé gros nez, je crois qu’on est dans une pub »

Réalisé par Youg & Rubicam, ce spot pour la bière argentine Quilmes nous présente deux copains dans une discothèque.

L’un d’eux a comme un pressentiment : et si ils étaient en pleine pub ?

Merci à Adrants dont j’avais gardé le lien dans l’optique de cet article.

Si vous avez d’autres exemples, rendez-vous dans les commentaires et je compléterai. En attendant, enjoy !

EDIT 1 : l’ami Joe La Pompe a été très rapide dans les commentaires et complète la liste avec 3 pubs (dont 2 que j’adore).

http://www.culturepub.fr/videos/nuts-great-advertising

http://www.culturepub.fr/videos/mccann-erickson-recyclage-panda

http://www.culturepub.fr/videos/france-inter-radio-le-brief

EDIT 2 : PetitBrin nous montre aussi qu’elle a de la ressource et les mêmes références que Joe avec ces deux autres vidéos. Ici, des agriculteurs se la jouent façon agence de pub pour vendre leurs produits.

http://www.culturepub.fr/videos/vrai-yaourt-briefing

http://www.culturepub.fr/videos/vrai-yaourt-le-buzz

by Le Publigeekaire // Dans la Publicité, Publicité

12 Réponses à Dans la publicité – OPUS 5 – la pub qui parle de la pub pour faire de la pub

  1. Le Publigeekaire

    @Joelapompe: Merci Joe, tu as trouvé des pépites ! J’ajoute les liens dans le post !

  2. G

    Qu’est-ce qu’il est bon ce Joe La Pompe :-)

  3. PetitBrin

    Pas mal !

    Tu as aussi, dans une toute autre dimension technologique, la campagne pour les produits laitiers VRAI (Lowe) qui met en scène de faux-vrais-faux publicitaires en plein processus de création (en fait, des fermiers qui brainstorment dans leur cuisine et qui se filment avec leur camescope Mini DV…) :-)

    Quelques exemples :
    http://www.culturepub.fr/videos/vrai-yaourt-briefing
    http://www.culturepub.fr/videos/vrai-yaourt-le-buzz

  4. Le Publigeekaire

    @PetitBrin: Merci, j’ai ajouté !

  5. Miqueline

    Le serpent se mord la queue ! Et il se s**e bien aussi ;-)

    Quand est-ce que tu viens prendre un café ?

    • Le Publigeekaire

      @Miqueline : oui, c’est vrai que ça parle aussi d’égo :) Et pour le reste, je te bippe la semaine prochaine !?

  6. Coups de pub

    Sympa cet article sur la pub de la pub.
    Juste une petite précision (bah ouais, obligé, il faut qu’on se la ramène, sinon ce serait pas un vrai commentaire à la Coups de Pub ;-) concernant les pubs Neufbox faites par .V. :
    c’est le film avec la blonde qui a été diffusé en premier, puis est venu celui avec Cantona, puis le spot « Bobobox », puis celui avec les effets spéciaux, puis le « name dropping » dont tu parles, et enfin la dernière pour le SAV.
    Et là on a plus de souffle :-)

  7. Pingback: Free a décidé de tuer Rodolphe le Geek | Le Publigeekaire

  8. Pingback: Dans la publicité – OPUS 6 – les clients | Le Publigeekaire

  9. meurdhek

    Et la pub Carlton draught ?
    Un bien bel exemple pourtant.
    http://www.youtube.com/watch?v=Mv5U0W8FDDk

  10. Le Publigeekaire

    @meurdhek: Les commentaires sont là pour rappeler ces gros oublis, merci. C’est évidemment une superbe référence, entre coup de génie et grosse blague. Merci pour le commentaire !

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