HSBC vient de lancer deux excellents spots pour illustrer ses valeurs de marque ainsi que celles de ses clients.
Voici ce qu’ils en disent sur leur site :
Depuis l’année dernière, HSBC a communiqué sur la compréhension de ses clients et du monde dans lequel ils vivent, en reconnaissant leurs différentes valeurs. Du courage à la confiance, HSBC entend célébrer la diversité de ces valeurs.
Les nouveaux spots explorent eux le rôle crucial que les valeurs d’un individu jouent dans ses décisions finales.
Intitulés respectivement “Integrity” (intégrité) et “Responsibility” (responsabilité), ils passent de l’univers des Paparazzi obsédés par les célébrités et les bons clichés, à celui de la vie quotidienne d’un pêcheur en haute mer.
Et bizarrement, ces deux mondes nous paraissent plus proches qu’on pourrait le penser à première vue, et l’on se retrouve à éprouver de la sympathie pour deux professions pourtant mal-aimées.
1 – Intégrité
2 – Responsabilité
Réalisés par JWT London, ces spots nous parlent des dilemmes moraux liés à l’argent et soulèvent la question du rôle de l’argent dans nos vies quotidiennes.
Loin des pubs commerciales françaises, on nous propose ici de prendre de la hauteur à travers un HSBC qui parle de problèmes de société qui lui semblent importants.
Pour en savoir plus, HSBC advertising site.
On dirait que quand je vois quelque chose du genre je me dit : Yeah, Right. Cry me a river.
Pas mal, surtout le premier que j’aime beaucoup !
@Thoma Daneau : oui, ça se discute. Les banques n’ont pas de leçons à nous donner, mais je trouve qu’HSBC a le mérite de se risquer à poser la question de la place de l’argent dans notre société.
Question de point de vue.
le marketing est la pour donner une image rédigée sur le papier, et qui n’a généralement rien à voir avec la réalité.
Plus d’infos sur HSBC, la valeur humaine, l’intégrité et la responsabilité (justement) ici : http://www.blogdefred.com/ouvrir-un-compte-chez-hsbc.php
Il y a un gouffre entre le discours du marketing et la vérité. Le cynisme des financiers en est le 1er témoignage.
@fred : merci pour ton témoignage Fred. Je ne suis pas chez HSBC, et je sais aussi que chaque cas est particulier. Mais je suis bien évidemment d’accord sur le rôle du marketing : rendre les choses les plus idylliques possibles. Même si ce n’est jamais l’intérêt d’une marque d’être en total déphasage avec la réalité.
A l’heure actuelle, je ne connais aucune banque qui puisse parler de sens des responsabilités.
C’est pourtant ce que le monde attend d’elles…. sauf quelques irréductibles actionnaires tout puissants.