Des parachutes dans Paris : ça Buzz pour qui ?

Le Buzz sur Internet semble aussi suivre des modes. Une qui fonctionne bien c’est la vidéo virale retouchée en After Effects pour donner l’impression de performances incroyables. Je me souviens notamment d’une grosse opération autour du téléphone mobile, où on essayait de nous faire croire que plusieurs personnes à travers le monde avait réussi à faire cuire du Pop-Corn avec les ondes de leurs portables ! Tout cela avait entraîné énormément de discussions, notamment parce que le sujet était sensible (aucun de nous ne sait si nos téléphones nous grillent le cerveau ou pas).

Une des vidéos du Buzz

Et la révélation pour une boîte qui vendait des oreillettes

J’en arrive au sujet d’aujourd’hui (plus léger) : l’apparition d’une vidéo virale où l’on voit des centaines de parachutes qui sont largués dans Paris, avec au bout de chacun d’eux des gros meubles. Lire la suite

Tags: ikea, meubles, parachutes, paris  

La récupération publicitaire à l’heure du Web 2.0

La publicité fonctionne sur le principe suivant : elle prend dans la société des références, des idées, puis les intègre sur un territoire publicitaire au profit d’une marque, d’un produit, et les réinjecte dans la société avec l’espoir qu’un lien entre la matière originale et la marque se créera de façon durable dans l’imaginaire collectif.

Exemple : les campagnes SFR dont l’univers graphique est directement inspiré de celui du générique du Flying Circus des Monty Python.

SFR

MONTY PYTHON

C’est ainsi que l’on entend par exemple un jingle publicitaire d’un spot qui nous fait penser à un morceau que l’on connaissait avant, et que l’on se retrouve en train de chantonner ce même jingle quand on entend la musique originale. Lire la suite

Tags: buzz, Improv' Everywhere, Monty Python, ogilvy, récupération publicitaire  

Dans la publicité, version 2009 – OPUS 2 – publicité fantôme

Je vais vous parler aujourd’hui d’une pratique assez peu connue du grand public mais utilisée parfois par les agences, à savoir la « Publicité Fantôme » (également appelée »Ghost Advertising » ou encore « Scam Ad »).

Kezako ?
On qualifie de « Fantôme » une publicité développée par une agence dans le seul but de montrer sa créativité et de faire des relations presse (à ne pas confondre avec les « versions agences » qui sont de vraies publicités achetées par un client, mais retravaillées par l’agence afin de les rendre plus « créatives » et ainsi renforcer les chances de réussite dans les Concours Publicitaires (exemples de modifications : moins de produit, plus d’offre commerciale…)).

Cette « Publicité Fantôme » a plusieurs caractéristiques :
- Elle est souvent très créative,
- Elle ne répond à aucun vrai brief / contrainte client,
- Le logo de la marque associée est la plupart du temps réduit à sa plus simple expression, les chartes graphiques sont oubliées pour ne pas nuire à l’impact supposé du visuel,
- Vous ne la verrez jamais dans votre journal, vous ne l’entendrez jamais dans votre radio… Elle est destinée à être diffusée une fois pour valider son existence, puis à être présentée dans des Festivals Publicitaires où elle sera jugée et recevra peut-être un prix… Lire la suite

Tags: Dans la Publicité, ghost advertising, publicité fantôme, scam ad  

Les homosexuels sont de dangereux déviants

C’est en tous cas ce que laisse penser cette pub américaine qui je l’avoue, m’a fait penser à une parodie au premier visionnage.

Commanditée par la « National Organisation for Marriage« , elle entend protéger le mariage et la liberté religieuse sur le sol américain…en disant en substance que cette liberté est mise en danger par les mariages entre individus du même sexe…

Mais commençons par la vidéo intitulée « The Storm Gathering ».

Pour ceux qui comprennent l’anglais, vous avez déjà mal au ventre tellement le propos est manipulateur.

Pour les autres, voici ma petite traduction (rapide, soyez indulgents) : Lire la suite

Tags: église, Etats-unis, gay, religion, What the Fuck  

Quand Bob l’Eponge et Sir Mix-A-Lot font la Pub de Burger King

Gros coup de cœur Pub & Geek aujourd’hui pour la dernière production Burger King. J’avais été déçu par leur précédente campagne « Whopper » Virgins » parce que je trouvais qu’elle dégradait franchement l’être humain (pour rappel, le but était d’aller dans des pays très défavorisés, de faire goûter aux gens des Whoppers & des Big Macs, et de leur demander ce qu’ils préféraient – euh, juste manger c’est pas mal)…

Mais ici, la vidéo est bêtement fun, dans un esprit américain & Hip-hop à « l’ancienne », et surtout, on y retrouve Bob L’éponge ! Ce personnage est à la base plutôt destiné aux enfants, mais les Geeks s’y sont intéressés et il est devenu une vraie référence. Ça me rappelle d’ailleurs une phrase de l’excellent documentaire « Suck My Geek« , où l’un des intervenants dit : « Si tu vas chez un mec qui a ton âge (25-30 ans) et qu’il a une figurine Bob l’Eponge tu sais d’emblée que c’est un Geek ».

Tags: Bob l'éponge, burger king, Série